Не самое ли время шокировать индустрию продажей Full Tilt?

l0ve2p1aycardz +2563 18842

Исполнительный директор компании Amaya Дэвид Баазов однажды шокировал мир покера приобретением Rational Group. Так почему бы не поразмышлять над тем, какой шокирующий для индустрии покера шаг он может предпринять следующим? И есть весомые причины полагать, что следующим ходом может стать продажа Full Tilt. И вот почему такое мнение имеет право на существование.


Приобретение Full Tilt компанией Rational Group в апреле 2012 года за сумму в около $750 млн. уже было удивительным шагом. Из этих дeнeг, выплаченных Министерству юстиции США, около $330 млн. пошло на то, чтобы рассчитаться с игроками покер-рума, чьи средства на тот момент уже считались навсегда утерянными.

Этот шаг и последующий быстрый возврат дeнeг игрокам Full Tilt укрепили репутацию PokerStars как самого надежного в мире покер-рума, а также предоставили «старзам» полное доминирующее положение в индустрии онлайн-покера. Кроме того в результате этого поступка по договору между покер-румом и Министерством юстиции с PokerStars были сняты все обвинения, и теперь для него, избавившегося от репутации преступника, была открыта дорога на американский рынок.

В Amaya иная коммерческая динамика, и хотя есть аргументы в пользу того, чтобы оставить Full Tilt при себе, существуют также и весомые административные и финансовые предпосылки тому, чтобы продать этот бренд как можно скорее.

Управляться с двумя брендами сложнее чем с одним

Full Tilt не работает на обособленных рынках Франции, Испании и Италии, и если в Amaya не верят, что этот покер-рум может преуспеть на данных рынках, не отцапав при этом долю клиентов у PokerStars, то с чего им быть убежденными в том, что оба бренда добьются успеха в США?

Первым брендом, в котором Rational Group запустила игры казино, был именно Full Tilt. Сначала казалось, что PokerStars сконцентрируется исключительно на покере, оставив направление казино в руках Full Tilt, который, к слову, выбросил слово «poker» из своего бренда и доменного имени сайта.

Тем не менее, вскоре новые направления деятельности решили извлечь выгоду и из имени и репутации PokerStars. В этом покер-руме, который в данный момент явно является основным приоритетом Amaya, были запущены игры казино и приняты первые ставки на результаты спортивных событий.

Легендарный исполнительный директор корпорации General Electric Джек Уэлч яро верил в пользу отказа от бизнеса второй степени важности. Он считал, что дело принесет большие плоды, если оно станет чьим-то главным приоритетом, а первоначальный владелец больше заработает на продаже бизнеса другой компании, для которой он будет более важным.

На данный момент нельзя сказать, что Full Tilt стал для Amaya обузой, однако нельзя и отрицать того факта, что PokerStars является премиумным брендом компании. Перед покупкой Rational Group компания Amaya продала свою покерную сеть Ongame, новым владельцем которой стала NYX Gaming. Если бы Amaya с радостью готова была управлять несколькими сетями, так почему бы не оставить Ongame? А если им это не нужно, почему бы не продать Full Tilt?

Правила финансового менеджмента

Продажа Rational Group стала не только взрывом индустрии онлайн-покера, но и шокирующим событием корпоративного мира. Дэвид Баазов продемонстрировал всем, что более скромная компания при определенных обстоятельствах может приобрести куда более крупную, и они со своим главным финансовым директором Даниэлем Себагом сумели собрать сложный финансовый портфель, с помощью которого этим двоим удалось добиться практически невозможного.

Нет сомнения в том, что Баазов и Себаг обладают глубокими знаниями в финансовом менеджменте. И они, вероятно, знают, что инвесторам не по душе компании, которые включают в себя два сектора, один из которых развивается быстро, а другой медленно.

Курс акций компании определяет ожидания инвесторов относительно будущих прибылей. И если перспективы PokerStars вызывают оптимизм, то в быстром развитии Full Tilt намного больше сомнений.

Два столпа бизнеса Amaya, похоже, будут расти с разной скоростью. Слабая скорость развития Full Tilt будет тащить курс акций Amaya вниз, что может негативно сказаться на уверенности инвесторов в PokerStars.

Есть много способов выгодного избавления от Full Tilt, и срочная сделка продажи является одним из них. Сумма, которую William Hill недавно предложил в неудачной попытке приобрести 888, говорит о том, что на рынке есть интерес к покупке собственности из мира азартных игр в интернете.

Покупка скромной Amaya такого монстра индустрии как PokerStars расширила возможности ведения бизнеса настолько, что, похоже, Amaya готова к продаже Full Tilt. А сама сделка покупки флагмана индустрии онлайн-покера только разожгла интерес инвесторов к заключению подобных сделок.

Цена, за которую Amaya может продать Full Tilt, сегодня такова, что пропорциональная доля  при продаже будет выше, чем в сделке по приобретению Amaya разом и PokerStars и Full Tilt.

Как альтернативный вариант Amaya может выставить Full Tilt на фондовую биржу как отдельную компанию. За счет полученной прибыли Amaya может либо выплатить часть долга, либо выкупить часть акций и иметь приличный доход от нового владельца.

Если Amaya пошла бы этим путем, рынок быстро оценил бы относительную ценность компаний с учетом разницы в ожиданиях относительно роста.

Удвоить доход от онлайн-покера

Во время встречи с инвесторами, на которой обсуждались результаты 2014 года, Дэвид Баазов заявил, что намерен в течение пяти лет удвоить доход компании от онлайн-покера.

Это было довольно смелое заявление.

Многие согласятся, что тенденция, по которой движется сегодня индустрия онлайн-покера, совсем не играет на руку Баазову. За пять лет добиться удвоения дохода в быстро растущей сфере может быть и не так уж сложно, однако что касается онлайн-покера, то найти периоды роста в последние пять лет вам будет непросто.

Продажа Full Tilt мгновенно урежет доход Amaya от онлайн-покера на 10%-15%, а это не лучший старт для начала пути к удвоению прибыли.

Однако даже если Amaya сейчас останется с единственным доходом от PokerStars, шансы удвоить прибыль в указанный период могут быть значительно выше, чем в том случае, если Full Tilt останется собственностью компании. Потенциал новых американских рынков Калифорнии, Пенсильвании и Нью-Джерси, где PokerStars собирается начать свою деятельность в этом году, может значительно повысить доход Amaya. Однако Full Tilt, оставшись в составе Amaya, вряд в этом регионе много добьется.

Мы были бы рады узнать, что о продаже Full Tilt думает Баазов, однако это вряд ли возможно. Так что остается только строить предположения.

54

Бонусы Pokeroff

Holdem Manager 2 в подарок!
VIP
Групповые тренировки с ПРО
Курс МТТ от гения
1 комментарий
    Добавить комментарий
    Комментировать без регистрации
      

    На указанную почту придет ссылка для подтверждения

    Отменить

    Узнай первым
    о важных новостях

    Мы будем присылать уведомления
    горячих новостях и статьях!

    Так будут выглядеть оповещения, которые появятся на экране.

    Хочу знать!Буду оставаться в неведении

    Livechat