Стань VIP

Насколько важен покер для гемблинг операторов?

Kirill_ur 31524

Обязательным атрибутом состоятельности любого оператора является наличие всех трех направлений деятельности: покера, ставок и казино. Однако в последние годы эта тенденция меняется и теперь совсем не обязательно предлагать весь спектр азартных услуг. Достаточно ограничится последними двумя, вынеся за скобки покер.

Почему так происходит?

Причина банальна: покер теряет популярность, при этом операционные издержки и человеко-ресурсы на него по-прежнему нужно тратить существенные. Для операторов покер по сути не генерирует ничего, кроме дополнительных проблем и издержек, ведь им нужно обеспечивать стабильность игры, выкраивать ресурсы на обслуживание клиентов, саппорта и технического персонала. Та прибыль, которую несут покерные игры, зачастую не стоит потраченных ресурсов, которые можно пустить в более выгодные направления.

В этом плане казино и спортивные ставки куда менее трудоемкие и куда более профитные, не говоря уже о том, что CLV (Customer Lifetime Value) в казино значительно выше, нежели в покере. Поэтому не стоит удивляться, например, тому, что такой, на первый взгляд, устойчивый покер рум как RedKings недавно заявил о закрытии. Он не банкротился, не проваливался в долговую яму, просто руководство комнаты решило не искать дно и заблаговременно оградить себя от потенциальных проблем.

Мы решили проанализировать финансовые отчеты трех крупнейших компаний, с тем, чтобы выяснить, насколько покерное направление важно для них. 

Betsson AB

Шведский гемблинг гигант хорошо известен любителям покера по одноименной витрине из сети MPN, а также благодаря ряду региональных брендов, таких как Betsafe, Nordicbet и Europebet. Так вот, согласно годовому отчету структуру доходов группы формируют:

  • На 75.2% доходы от казино;
  • На 22.9% доходы от спортивных ставок;
  • И только 1.9% дохода идет от «остальных» игр, в число которых и входит покер.

Только вдумайтесь: покер не несет и 2% от общего валового дохода компании, он делит эту цифру с остальными экзотическими форматами гемблинга по типу лотерей, кено и прочих бинго!

888poker

Кажется, что для «восьмерок» покер должен быть основополагающим продуктом, но это только кажется. Всем мы знаем 888Holdings, как серьезного игрока на покерной сцене и одного из главных турнирных конкурентов PokerStars, однако внутри самой компании все выглядит несколько иначе:


Да, 9% из общей структуры — это уже лучше, чем 1.9% у Betsson АВ, но взгляните на следующий скрин:



Здесь показан расчетно-ожидаемый размер рынка по «восьмерочным» продуктам с 2018 по 2023 года. Как видим, покер пока лишь незначительно опережает бинго, но в пятилетней перспективе роста он уступит и опустится на последнюю, четвертую строчку рейтинга продуктов от 888.

Кстати, обратите внимание на последний столбик CAGR. Это Compound Annual Growth Rate, что означает «совокупный среднегодовой темп роста». И у покера он худший из всех продуктов, всего лишь 1.3%.

GVC Holdings

А вот, например, данные от владельцев не менее известного покер рума partypoker — GVC Holdings.

Из этой чудесной диаграммы, которую, похоже, рисовал Артемий Лебедев, виден все тот же унылый тренд: покер плетется в конце списка, опережая всего на 1% бинго игры. И это при том, что в 2017 году partypoker продемонстрировал невероятный 42-процентный прирост по NGR (Net Gaming Revenue - чистый игровой доход, с вычетом всех операционных расходов). Ну и по традиции свыше 75% прибыльности компании сформировали доходы от казино и ставок на спорт. 

А что в Европе?

На европейских сегрегированных рынках ситуация не сильно отличается от общемировых тенденций. Разве что во Франции наблюдается некоторая живость покера, который пока еще способен конкурировать за место под солнцем с онлайн слотами и спортивными ставками. Только за 2017 год рынок гемблинг рынок Франции подрос до €961 млн (прирост составил +18%), где ставки на спорт добавили +35%, а покер лишь 6%.



На испанском гемблинг рынке в середине прошлого года покер несколько упрочил свои позиции, отвоевав около 20% рынка на фоне всеобщего роста.

Хуже всего покерная ситуация развивается на датском игорном маркете. За весь 2018 год датский рынок онлайн азартных игр показал 9-процентный рост, а покер стал единственным направлением, где зафиксировано падение по итогам года (-23%). На данный момент покер занимает всего 3% датского гемблинг рынка. 


Судьба онлайн-покера: краткосрочный прогноз Pokeroff 

Не нужно быть большим гемблинг аналитиком, чтобы безошибочно определять векторные настроения текущего времени: покер продолжает терять позиции, периодически демонстрируя хаотичные всплески активности.

Для больших операторов покер пока еще остается действующим инструментом их широкого гемблинг-арсенала. Тем не менее, покерный продукт в этой ситуации служит лишь как вспомогательный элемент кросс-конверсии игроков пришедших с других продуктов оператора. И в этой ситуации удел покерных офферов сужается лишь до уровня перенаправления новых депозитеров на другие сервисы компании транзитом через покер.

Для небольших игроков гемблинг индустрии ситуация складывается фактически безальтернативно: покер продолжает тянуть ресурсы, не принося значительной прибыли.

В такой ситуации абсолютно четко просматривается тренд, когда покерные игры останутся уделом лишь тяжеловесов рынка, в то время как более мелкие операторы постараются сбросить этот балласт со своих плеч, сосредоточившись на ставках и казино.  

Подписывайтесь на наш телеграм-канал @pokeroffru и следите за другими новостями покера.

Бонусы Pokeroff

Holdem Manager 2 в подарок!
VIP
Групповые тренировки с ПРО
Курс МТТ от гения
3 комментария
    Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии.
    Войдите, пожалуйста.

    Читайте также

    А знаешь...

    Для тебя есть рейкбек до 70%
    Рассказать подробнее?

    ДаНет

    Livechat