После эйфории 2020 года акции игорных компании словили даунстрик. Смотрим графики игорных компаний и разбираемся в причинах такого рекордного падения стоимости. Дисклеймер: мы не даём рекомендаций по инвестициям; данный текст — обзор состояния рынка.
Графики стоимости акций игорных компаний за последние 6 месяцев
Flutter Entertainment (PokerStars)
- Стоимость акции 12 апреля 2022 года: $111,80
- Стоимость акции 13 октября 2021 года: $191,06
- Акции упали на 41,4%
888holdings (888poker)
- Стоимость акции 12 апреля 2022 года: $2,81
- Стоимость акции 13 октября 2021 года: $5,27
- Акции упали на 46,7%
Entain (partypoker)
- Стоимость акции 12 апреля 2022 года: $20,36
- Стоимость акции 13 октября 2021 года: $27,32
- Акции упали на 25,5%
Kindred Group (Unibet)
- Стоимость акции 12 апреля 2022 года: $9,40
- Стоимость акции 13 октября 2021 года: $12,34
- Акции упали на 23,8%
Playtech (iPoker)
- Стоимость акции 12 апреля 2022 года: $7,78
- Стоимость акции 13 октября 2021 года: $5,56
- Акции выросли на 39,9%
Три причины падения стоимости акций гэмблинговых компаний
Стоимости акций всех гэмблинговых холдингов, за исключением Playtech, упали на 20% – 47%. Важно понимать: доля дохода от онлайн-покера в этих компаниях составляет малую часть от всей прибыли. Поэтому связывать причины падения исключительно с онлайн-покером неверно. «Кассу» делают ставки на спорт.
Снижение интереса к онлайн-гэмблингу после снятия ковидных ограничений
Рынок онлайн-гэмблинга был на подъёме в 2020 году и достиг своего пика летом. Причина — развитие всех сфер жизни, связанных с нахождением дома. От скуки люди депозитили в румы и делали ставки на спорт. В 2022 году по всему миру стали отменять ковидные ограничения, и люди потеряли интерес к онлайн-гэмблингу.
Рекордные затраты на маркетинг
В период пандемии компании активно привлекали игроков. Скотт Кули (Scott Cooley), основатель и генеральный директор Cool Media PR (компания занимается продвижением в сфере спортивных ставок и NFT) пояснил для Boardroom, как работает математика привлечения игрока:
Стоимость привлечения одного игрока от $1,500 до $2,000. При этом многие из игроков тратят всего лишь $10 или $20. Эта математика просто не имеет смысла. В ближайшее время мы сможем увидеть сворачивание масштабных маркетинговых компаний.
Для наглядности: Flutter Enterntaiment в 2021 году потратили на маркетинг £1,5 миллиарда. В 2020 году — £1,1 миллиарда.
При этом рынок начинает понимать, что количество потенциальных игроков ограничено. И большинство из них уже зарегистрированы и играют. Индустрия тратит больше денег, чтобы привлечь меньшее количество игроков.
Правовые ограничения на локальных рынках
В государствах нет чёткого правового регулирования игорной сферы. Поэтому компании вынуждены покидать «серые» рынки. Например, Entain (partypoker) покинули Россию и Молдову 14 февраля 2022 года.
Также сказываются экономические санкции, связанные с началом спецоперации России в Украине, из-за чего из РФ ушли PokerStars и 888poker, а из Беларуси ушли partypoker.
В странах с развитым законодательством в сфере гэмблинга компании вынуждены соблюдать требования к ответственной игре, что также увеличивает расходы. Например, Flutter в 2021 году потратили £45 миллионов на поддержку и продвижение безопасной игры. А 888poker были оштрафованы на £9,4 миллиона за нарушения в сфере социальной ответственности и несоблюдение законов о противодействии отмыванию денег.
Прогноз: рынок гэмблинга настраивается на долгосрочную перспективу
Как сообщил генеральный директор Caesars Entertainment (компании отели и казино Caesars Palace, Flamingo, Bally’s в Лас-Вегасе) Том Риг (Tom Reeg) для Sport Business Journal, игорные компании настроены на долгосрочную перспективу:
Я знаю, что рынок борется, а инвесторы задаются вопросом: «Может ли игорный бизнес приносить прибыль». На данный момент мы перешли от состояния постоянно растущего оптимизма к неограниченному медвежьему настроению.
Акции Caesars Entertainment упали в цене за 6 месяцев на 41,7%. Сейчас акции котируются по $67, а полгода назад стоили $115.