Многие любители покера помнят, как зарождался проект PokerListings. Сегодня он является одним из самых популярных и уважаемых сайтов в индустрии, поэтому к партнерству с командой стремится все больше крупных игроков. Запуск совместных инициатив и расширение географии своего присутствия позволяют PokerListings.com охватывать все большую аудиторию и выходить на новые перспективные рынк. Вместе с тем возрастает и конкуренция, что вынуждает команду проекта более гибко воспринимать актуальные вызовы и предлагать пользователям более высокое качество услуг.
В этой статье мы расскажем, каким видит будущее бренда Максим Стрельцов, Head of Project в PokerListings, какие инструменты сегодня использует команда, как трансформируется стратегия под влиянием новых технологий и как меняется парадигма интереса к покеру аудитории.
Начало пути
История профессионального становления Максима Стрельцова в индустрии iGaming началась с увлечения киберспортом. В начале 2000-х StarCraft: Brood War был больше, чем просто игрой — он стал стартовой площадкой для многих будущих аналитиков, стратегов и специалистов в сфере онлайн-гейминга. Тогда, в 2002 году, Максим заметил, как значительная часть киберспортсменов зарабатывает не только на турнирах, но и за покерными столами. Этот параллельный мир казался более математически стройным и логически выверенным: что и стало решающим фактором для погружения в онлайн-покер.
В процессе переквалификации будущий эксперт проявлял все больший интерес к англоязычным ресурсам, где участники покерного сообщества обсуждали турниры, стратегии и закон рынка. Больше всего среди всех ресурсов Максиму приглянулся PokerListings, где можно было действительно найти много полезной информации. В 2008 году начался новый этап в его карьере: участие в крупном проекте, посвященному покеру в СНГ, в статусе автора. А позже — более чем десятилетняя работа в роли главного редактора. Этот период совпал с бурным ростом онлайн-покера в регионе, что превратило проект в школу для профессионального развития и углубления экспертизы.
При этом PokerListings продолжал оставаться ориентиром для Максима среди всех других источников по стилю, качеству и структуре подачи контента. Были попытки связаться с командой, предложения о сотрудничестве, но в то время они остались без ответа. И вот сейчас, когда у эксперта появилась возможность подключиться к обновлению проекта, он полностью переосмыслил его ценностей. Главным вызовом в новой роли Максима стали сбалансированные изменения — ему нужно было сохранить все главные фишки бренда, за которые его так любит сообщество, но при этом провести комплексную оценку, чтобы наметить ключевые векторы развития и сформировать новую стратегию развития. Так начался этап активной работы над модернизацией и трансформацией сайта в соответствии с актуальными трендами индустрии.
Перезапуск и команда
Когда проект оказался в руках новой команды, первое, что потребовало внимания, — это инфраструктура. Перенос доменов, аудит технической базы и встреча с прежним составом — каждый шаг был направлен на плавную интеграцию и адаптацию. Участники команды, которые раньше были сосредоточены именно на офлайн-турнирах, столкнулись с новыми требованиями, связанными с созданием цифрового контента. Понадобилась полная перестройка ролей и процессов. Кто-то быстро влился в новый контекст и видение и продолжил развивать проект, кто-то продолжил карьеру уже не в составе проекта.
Сейчас команда насчитывает около двух десятков специалистов: аффилиаты, редакторы, SEO-аналитики, юристы, разработчики, авторы, медиа-менеджеры и специалисты по продвижению. Большинство работают удаленно, что не мешает слаженно работать вместе над общей целью и показывать крутые результаты.
Региональные центры роста
Пока внимание было сосредоточено на главной англоязычной версии сайта, остальные почти два десятка локальных сайтов ждали своего часа. В 2025 году начнется активная фаза их перезапуска — уже с учетом локальных реалий и культурных особенностей. По плану, местные команды получают сценарии и контент-концепции от центрального офиса, чтобы дальше адаптировать их под рынок и внести коррективы в стратегию. При этом проект придерживается политики открытого участия: каждый желающий может предлагать собственные идеи, если они соответствуют трендам и интересам местных пользователей.
Первый опыт с Африкой и Латинской Америкой подтвердил эффективность гибридной модели: координация в реализации общей стратегии вместе с пониманием потребностей аудитории. Следующим шагом в развитии PokerListings планируется сделать выход на рынки Европы и Азии.
Преимущества перед конкурентами
В условиях высокой конкуренции и присутствия на рынке большого количества амбициозных проектов важно не только выделяться, но и сохранять устойчивость. Сильной стороной платформы стала ставка на легальность, этику и долгосрочность. Вдохновившись инвестиционными принципами Уоррена Баффета, команда сделала акцент не на быстрой выгоде, а на прозрачности, доверии и стратегическом подходе.
Целевая аудитория PokerListings — в основном рекреационные пользователи, которые воспринимают покер, как досуг, а не способ заработка. Они интересуются базовыми стратегиями, фрироллами, обучающими материалами. Поэтому команда создает для них максимально понятный и полезный контент: гайды, обучающие статьи, развлекательные форматы. Обновлены калькуляторы, подготовлены инструкции для новичков, добавлены материалы по менеджменту банкролла и базовой теории покера.
Но стратегия не ограничивается работой с новичками — уже сейчас команда проекта разрабатывает решения и для опытных любителей покера, в том числе с интеграцией AI-инструментов, аналитики и игровой статистики.
Влияние AI и других технологий
Развитие AI стало настоящим game changer для индустрии: генерация текстов, анализ данных и автоматизация рутинных процессов открывают новые возможности для масштабирования PokerListings. Контент, созданный нейросетями, становится все сложнее отличить от авторского. Но вызывает технология и определенные вопросы. Например, как одновременно учесть интересы реальных читателей и генерировать больше материалов, которые будут хорошо воспринимать поисковые алгоритмы.
Это серьезный вызов, единственным ответом на который может быть глубокая работа с аналитикой, поиск потребностей аудитории и подготовка действительно качественного медиаконтента. AI может быть использован как полезный инструмент, но финальный продукт должен быть адресован реальному человеку. Это особенно важно в нише онлайн-покера, где многие специализированные сервисы годами не менялись под влиянием трендов и времени. Сейчас наступает момент их переосмысления: кто-то сохранит лидерские позиции, кто-то уступит место новым, более прогрессивным брендам.
Планы на 2025 и новые сервисы
В 2024 году команда уже успела реализовать первые шаги новой стратегии. Так, была сформирована структура, обновлены ключевые направления и категории, выведены в работу первые версии региональных сайтов, разработан новый фирменный стиль бренда PokerListings. Главный акцент был сделан сделан на качество, устойчивость, соответствие юридическим нормам и техническую стабильность.
Пока что общей целью команды является завершение текущего этапа и всех входящих в него задач, чтобы перейти в фазу активного роста уже в следующие годы. Среди основных приоритетов, на которые стоит обратить внимание, можно выделить усиление региональных команд, автоматизацию разработки контента, оптимизацию партнерской поддержки.
Сервисы, награды, раздачи
План на 2025 год включает несколько флагманских запусков. В первую очередь, запланированы релизы системы трекинга трафика покер-румов, раздела по оффлайн-турнирам, создание публичной базы участников и пользователей, обновление калькуляторов, автоматизация сервис разборов раздач.
Не менее важный шаг — возрождение премии за достижения в индустрии, которая помогла бы сплотить общество вокруг обновленного бренда. Награда будет основана на объективных метриках: лидеры определятся по реальным показателям — трафику, росту доли, отзывам пользователей. Акцент будет сделан и на тех, кто остается в тени: опытные дилеры, разработчики, авторы и эксперты — все те, кто двигает покер вперед, но редко попадает в центр внимания.
Трансформация покера
За последние десять лет покер изменился до неузнаваемости. Уровень участников игровых сессий значительно вырос, появились быстрые онлайн-форматы, а законодательные рамки постепенно адаптируются под потребности своей аудитории, балансируя между необходимостью строгого регулирования игровых процессов и защитой интересов пользователей. В некоторых странах, например в Бразилии, покер может получить особый статус, что станет значительным преимуществом для продвижения проекта на этом масштабном рынке.
Одновременно наблюдается тренд сближения с онлайн-казино: до 60% покеристов также посещают разделы с развлечениями в других категориях. Например, часто выбирают слоты, чтобы получить новые эмоции и впечатления. Это меняет саму структуру рынка: игра становится динамичнее, элементы случайности усиливаются, интерфейсы сайтов и приложений становятся более вовлекающими за счет дополнительных визуальных и звуковых эффектов.
Поэтому команда PokerListings не игнорирует тренды, а адаптирует под них предложения сайта и стремиться создать инфраструктуру, которая объединяет как черты традиционного покера, так и его инновационные форматы и вариации.
Работа с аудиторией и медийная стратегия
Сейчас команда PokerListings в большей степени ориентирована на зрелую англоязычную аудиторию, с фокусом на США, Великобританию и Канаду. Активно развиваются сайты для стран Европы, а также Латинской Америки и Африки. Эти рынки рассматриваются как стратегически важные на горизонте 5-10 лет.
Подход к разработке контента также является долгосрочным: аналитика, обзоры турниров, интервью, исторические материалы и авторские колонки. При этом авторы делают акцент на глубине и полезен информации, а не на дублировании громких новостей и создании информационного шума.
В 2025 году началось постепенное расширение участие команды проекта в турнирах по покеру, включая отправку собственных «звездных» участников. Медийность важна, но должна быть органичной — особенно учитывая, что значительная часть аудитории живет в США и не интересуется локальными новостями из Европы.
Развиваются ключевые соцсети, в которых представлены сообщества бренда — особенно в англоязычном сегменте, где конкуренция пока ниже. В будущем запланировано усиление присутствия в Discord и создание медиаформатов с участием известных покеристов и инсайдеров индустрии.
Мы видим, что проект PokerListings уже прошел этап восстановления и стратегического переосмысления. Максиму вместе с командой удалось выстроить новую структуру, основанную на традициях и опыте, но при этом сфокусированную на инновациях, быстрых и гибких обновлениях, а также возможности быстро адаптироваться под новые рынки и их аудитории.
Следующим шагом в развитии PokerListings станет глобальное масштабирование: запуск новых сервисов, выход на локальные рынки и внедрение инструментов для анализа, обучения и взаимодействия с аудиторией. В этой игре важна не только хорошая рука, но и грамотная стратегия — и она уже просчитана.