С 1 июля 2023 пока ещё главная стримерская площадка планеты Twitch вводит новые правила в отношении рекламы для стримеров. После объявления об этом 6 июня, вокруг темы быстро стало нарастать возмущение — о его причинах мы расскажем в этой статье.

Главное изменение Twitch для стримеров с 1 июля 

Во второй месяц лета 2023 Твич сделает для всех стримеров обязательным использование инструмента указания рекламы бренда — специальной формы, в которой для каждого стрима нужно будет указывать, размещена там реклама или нет. 

Этот инструмент требует, чтобы показываемая вами реклама соответствовала определённым форматам. В случае его применения, на трансляции и в её сохранённом варианте зрителям после начала каждой рекламы 10 секунд будут показывать уведомление об интеграции.

Пример отображения уведомления о рекламе на Твиче (левый верхний угол)

Разрешённые форматы рекламы на Твиче с 1 июля 2023

Брендированные панели на странице канала — это плашки и стационарные баннеры в описании канала, которые находятся под стримом. 

Пример брендированных панелей на канале стримера WisternJL

Демонстрация товаров на фоне вашей трансляции — к этой части пояснений у Твича нет, но судя по инфографике имеется в виду размещение брендированных вещей спонсора в кадре в одном помещении с вами. Это могут быть брендированная футболка, кресло, плакат, кубок и любой другой предмет или группа предметов, которые находятся в кадре специально и за их размещение получена какая-либо компенсация от бренда (денежная, предметная, в виде услуги или иная).

Вставка ссылок на другие сайты с рекламой — как в чате трансляции, так и на её экране в эфире.

 Пример рекламной ссылки на канале стримера kidpoker1982

Обсуждение, продвижение и распаковка товаров и услуг — сюда входят описанные действия только в прямом эфире, исключая видеоролики подобного содержания.

Процесс игры в спонсируемые игры — но только если вы получаете оплату за демонстрацию конкретной игры.

Запрещённые форматы рекламы на Твиче с 1 июля 2023

Логотипы и брендированный оверлей — если они занимают более 3% экрана во время трансляции.

Видео, аудио, дисплейная, баннерная и любая другая реклама, заранее встроенная в трансляцию — сюда входят любые анимированные и стационарные баннеры, являющиеся частью оверлея, бегущие строки, рекламные ролики и подобный контент. 

Когда использование инструмента указания рекламы бренда не требуется

  • В случае с брендированными панелями в описании канала — когда канал не в сети (не стримит);
  • Когда на трансляции есть брендированные предметы, но стример не получает за это компенсацию от бренда;
  • Когда стример упоминает спонсора между делом, не продвигая его товар активно и за деньги;
  • Когда стример рекламирует собственный бренд (товары и услуги);
  • Когда стример проводит благотворительный стрим без участия каких-либо спонсоров.

Изменения от 8 июня 2023

После встречи со стримерами-партнёрами, Твич поправил свой гайдлайн — убрал из него все перечисленные выше примеры запрещённых и разрешённхы форматов рекламы. Однако, они остались в разделе «Реклама» Условий обслуживания — окончательно была удалена только информация о лимите для логотипов в 3%.

Три официальных причины появления новых правил на Твиче 

Эксклюзивное право продажи и показа рекламы на своей площадки. Пользуясь им, Twitch самостоятельно будет интегрировать оплаченную непосредственно ему рекламу в трансляции стримеров без их согласия.

Требования законодательств стран, в которых работает Twitch. В частности, США требует при показе любой рекламы уведомлять зрителей о том, что им показывают рекламу. Однако, Твич предупреждает: использование их инструмента не гарантирует стримерам исполнение законодательных требований с их стороны. По сути, это лишь помогает в исполнении части требований об уведомлении зрителей. Соответственно, разбираться в том, не нарушаете ли вы закон своей страны какой-то рекламой, вам нужно самостоятельно.

Упрощение информирования зрителей. Подразумевается, что использование одного шаблона предупреждения о рекламе сделает более прозрачными для зрителей причины, по которым они её видят. Кроме того, так по задумке должна снизиться рекламная нагрузка на зрителей.

Команда Твич рекомендует стримерам использовать инструмент указания рекламы каждый раз, когда они рекламируют что-либо — в том числе, если они не уверены в том, что их реклама требует такого указания. Так они смогут защитить себя от потенциального обвинения в нарушение правил площадки.

При этом из текста гайдлайна по новым правилам неясно, как Твич будет проверять, заплатили вам за рекламу или нет. Из-за этого создаётся ощущение, что площадка готовится свести к нулю любую визуальную и аудиорекламу, чтобы устранить конкуренцию со стримерами и перенаправить поток от рекламных интеграций из их карманов в свои. 

Реакция известных стримеров на действия Twitch по рекламе

Новые правила вызвали волну возмущения стримерского сообщества, подтолкнув его известных представителей из разных сфер к резким действиям.

Например, популярный стример видеоигр и инфлюэнсер Зак «Asmongold» Хойт (Zack Hoyt) — более 3M фолловеров на Твиче — сообщил о планах прекратить регулярные стримы на площадке:

У Твича нет никаких причин принимать подобные решения, кроме как монополизировать рекламу и использовать своё преимущество над маленькими стримерами, лишив их дохода. Так что я перейду на другую платформу, хотя иногда ещё буду стримить на Твиче.

Известный Ютубе-блогер — 158М подписчиков — благотворитель и покерист-любитель Джеймс «MrBeast» Дэвидсон (James Davidson) высказал беспокойство о том, что это может подтолкнуть YouTube к похожим действиям:

Я сойду с ума, если он так сделает. Эй, Твич, как насчёт того, чтобы помогать создателям контента, а не ограничивать их? Я даже не стримлю на Твиче, но в сложившейся ситуации готов пойти с эфирами на сайт-конкурент, чтобы проучить площадку за такие решения.

Объявивший 5 июня об прекращении партнёрки с Твичём Кевин «KMart» Мартин обратил внимание на то, что для покерных стримеров площадка приняла одно из самых худших решений:

С этим изменением любым спонсируемым стримерам придётся быть очень внимательными с размерами логотипов и размещаемыми промо. Полный отстой. Твич пытается выжать из стримеров максимум. Но если крупные создатели контента с устоявшимся сообществом ещё смогут это как-то пережить, то небольшим стримерам будет нанесён серьёзный ущерб. «Энергию» платформе дают создатели контента — похоже, теперь она умрёт.

В ответ на недовольство Twitch выложил тред в Twitter, где извинился за то, что плохо написанный гайдлайн оставил у людей ощущение, будто площадка хочет лишить стримеров заработка.

В ближайшее время текст политики подправят, чтобы устранить неясности и двоякие утверждения.

Рестриминг — всё! Новое правило, которое все пропустили

В общей какофонии возмущения стримеров был пропущен важный момент: внесение небольших, но имеющих серьёзные последствия для них изменений в правила и условия использования площадкой.

На изменения в Твиттере обратила внимание создательница образовательного контента «Lowco» —  106К фолловеров на Твиче:

Девушка обнаружила, что действующее раньше только для членов партнёрской программы ограничение на рестриминг Twitch-трансляции через другие площадки, теперь распространяется на всех пользователей. Из правила убрали упоминание об аффилейтах и партнёрах и теперь оно звучит так:

Во время своих прямых трансляций в Сервисах Twitch вам запрещается вести одновременную трансляцию («Одновременная трансляция») в других «аналогичных Twitch сервисах», к которым относятся онлайн-сети, платформы или сервисы с возможностью прямой трансляции контента пользователей, без предварительного письменного разрешения Twitch. Для ясности: вы можете проводить Одновременные трансляции в мобильных сервисах с поддержкой этой функции. Данный пункт не относится к некоммерческим или правительственным организациям, которые ведут прямые трансляции в некоммерческих целях.

Фактически это значит, что стримить игру одновременно например, на Твиче и Ютубе теперь запрещено всем, кроме узкого круга лиц.

На эту информацию пока отреагировали не так бурно — одним из первых комментарий оставил Лекс Вельдхус:

Отличные новости, чтобы проснуться. Придётся пересмотреть доступные варианты и подумать, как дальше быть. Возможно, решение довольно очевидно, поскольку Twitch потерян и принимает только абсолютно бессмысленные краткосрочные решения. Это — прекрасный пример. Думаю, всем понятно, что нужно делать.

Остальные стримеры, заметившие новость, в целом были солидарны с Лексом. Многих возмутило, что Твич лезет в их дела за пределами своей площадки — это не только оскорбительно с точки зрения личных границ и свобод человека, но и нарушает законодательства нескольких стран. Примечательно, что по данному вопросу от площадки пока комментариев не было.